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標題: 經典雪碧廣告: 師生戀、同性戀 [打印本頁]

作者: ngai 時間: 12-11-20 06:09 PM 標題: 經典雪碧廣告: 師生戀、同性戀

2003年，雪碧曾經在香港市場投放了新的平面廣告（如圖），該系列廣告涉及包括平胸、師生戀、同性戀、早戀等若干禁忌話題。全系列廣告的畫面簡潔，文案略有出位，統一的主題是「渴就喝」。結合雪碧的主題定位——「我就是我」，該系列廣告的整體信息向公眾含蓄而又鮮明地傳達了「我就是我」的品牌核心定位。按照我所理解的，雪碧最終想向大家表達就是一句話：我就是我，想做什麼就做什麼，渴了就要喝雪碧。

和該系列廣告的表達信息相對應的，出位的設計同樣在公眾輿論中掀起了軒然大波。不過我雪碧當初在設計此系列廣告時也沒太多考慮大多數人的感受，因為雪碧的 Market Target 畢竟只是80年代以後出生的消費者。所以在遭到老一輩消費人群抨擊的同時，這樣的廣告反而迎合了年輕一代叛逆的消費心理，提升了他們的購買興趣。而且雪碧不顧廣泛輿論的反對，執意推出該系列廣告也體現了雪碧「我就是我」的風格。

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