跨境電商使國人購物車全球化

11月27日，比利時布魯塞爾，一名男子從貼出優惠促銷的店鋪前走過

一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕不久，隨著歐美國家每年11月下旬“黑色星期五”購物季的鄰近，國內跨境電商行業近日又刮起“黑五”網絡促銷風潮。和以往相比，今年“黑五”促銷商品更加豐富，海淘直播變成新看點，市場競爭也更趨猛烈。

“黑色星期五”是西方店家傳統的大促節日。每年11月的第4樂天JAPAN期四為西方感恩節，感恩節後一天即“黑色星期五”。今年“黑五”時間11月29日。近些年，“黑五”在中國已成為進口跨境電商領域重要的促銷節點。

“黑五”也玩直播賣貨

近日，以洋碼頭、天貓國際、考拉海購、拼多多、京東國際等為首的電商企業陸續公布發布各自的“黑五”大促活動，國內顧客足不出門，即可網上購買今年國外熱銷的全球特色商品。

記者從公司總部上海的跨境電商企業洋碼頭獲知，自2014年將“黑五”網購引進國內至今，今年已是洋碼頭第6次舉行“黑五”大促活動。為招攬客戶，今年洋碼頭平台上把有超出1000位來自全球的網紅，開展千餘場國外在線直播，使國內顧客掌握全球特色商品和優惠折扣日本集運香港最平。

“隨著直播電商盛行，數億網購群體將直播購物變成一種習慣。”洋碼頭創始人兼CEO曾碧波表明，目前全員消費升級腳步加快、消費觀念轉變，國內用戶對優質高性價比產品及其人性化服務的需求越來越高，“黑五”將加快促進中國消費全球化。

國外新品借“黑五”進到中國

越來越多的國外新品將依靠“黑五”促銷進到中國市場。天貓國際11月25日打開了“黑五”狂歡節，歐美日韓等地超出2500個熱門品牌參加，其中40多個知名品牌將首發獨家新品。並且，天貓國際今年在“黑五”期間還推出了跨境冷鏈服務，協助國外店家將新鮮冷鏈食品帶到中國市場。

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應對“黑五”商機，各大電商企業都希望可以從當前跨境電商風潮中分到一塊蛋糕。新電商平台拼多多近日也宣布將首次進軍“黑五”海淘市場，旗下“全球購”業務已在美國、英國、德國、日本四地開設“全球購國外站”，將采取全球直采、保稅區直郵等形式參加“黑五”網絡促銷活動。此外，美國電商網站亞馬遜近日公布，從即日起到12月底，亞馬遜海購入“限淘寶集運香港閃店”將登錄拼多多，提供來自海外的約1000種產品。

“中國人購物車正越來越全球化。”考拉海購相關負責人介紹，顧客根據“黑五”能夠一鍵買全球。從國際大牌到小眾好物，“黑五”大促提供了一個窗口，讓中國顧客能夠參加一場國外版的“雙11”，以更具性價比的方法享有全球好貨。

在目前跨境網購消費熱潮中，“95後”新消貨運公司群正迅速興起。據考拉海購層面分析，當前熱衷參加“黑五”的人群以年輕消費者為主，其中“95後”正在成為新主力。

“黑五”網購風潮盛行身後，體現了的正是當前國內跨境電商的迅速發展。網經社電子商務研究中心統計數據表明，2018年中國進口跨境電商交易規模達1.9萬億，同比增加26.7%。截至2018年12月底，我國常常開展跨境網購的客戶達8850萬人，同比增加34%，越來越多的顧客開始海淘購物。