周杰倫代言爲何甘願“掉價”？

後籐真希

提到明星代言品牌，大多都是人紅要價高，一個大牌明星看不上與其身份不符的品牌，更不願意“掉價”代言。比如李冰冰，從最初的小打小鬧到現如今高價代言；還有謝娜，剛剛出道前600元一次的代言白酒，到現如今和男友張傑笑逐顔開的共用豐收。他們的共同特點是，人越紅，身價越高，代言的産品就越昂貴。


    當然，並非所有的明星都是如此。就像周傑倫，在達到頂峰時刻，依然選擇了“掉價”代言。4月9日，天王巨星周傑倫和性感女神莫文蔚代言汽車，是豐田第一款緊湊型兩廂車Yaris雅力士，而這次代言頗爲引人注目，主要是在很多明星代言汽車的年代，爲何周傑倫會選擇雅力士。國內一線藝人，比如王寶強代言了東風小康、劉翔代言了凱迪拉克CTS、李冰冰黃曉明代言了北京賓士新C級轎車、佟大爲傾情代言中華駿捷FRV等等，從明星代言的車來看，代言車都和身價有關，爲什麽代言東風小康的是王寶強，而代言Yaris雅力士卻是周傑倫，其實跟據周傑倫一貫的形像和代言，從“我的地盤聽我的”開始，始終和時尚緊緊的聯繫在一起，更別說是品牌了。


周杰倫的外形帥氣，沒有人敢否認周杰倫的酷，有哪位歌星可以向周杰倫一樣，每盤專輯，每首主打歌曲都成爲大家小巷隨處都可聽到的流行曲。周傑倫代表著一個群體，一群時尚的年輕人，所以，周傑倫選擇了大多青年所喜愛的豐田，他在音樂上一貫堅持的復古而時尚的作風和雅士力的時尚而優雅並不失活力的個性不謀而合，我想這正是雅力士選擇周傑倫做代言的原因。這款雅力士，這款風靡歐洲近十年的小車代表著時尚，並獲得了“最安全小型車”、“世界十大故障最少汽車”、 “消費者最滿意汽車”等無數榮譽。而周傑倫選擇雅力士，當然除了代言費外，更重要的周傑倫的品牌形象和雅力士的特點兩者的相互契合。




    因此，不難看出，周傑倫代言雅力士甘願“掉價”，主要是因爲自己的形象與代言品牌的理念非常符合，從某種意義上講，並不是越是大牌的明星就應該去選擇代言大牌的品牌，更重要的是性格的完美統一，從這一點講，談“掉價”便覺的可笑了。