[18/11] 電視收視調查真相

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電視收視調查真相          文章日期：2008年11月18日

【明報專訊】亞視傳來一份有關收視的資料，在這裏跟大家分享一下。

目前兩台的收視調查是由CSM公司負責，二○○六年開始，合約期為五年。

調查對象是香港四歲以上的電視觀眾，數目為六百二十九萬四千人。

調查方法是抽樣形式，樣本訂戶數目是六百至六百五十之間，不能少於六百。

現時CSM調查的樣本是不包括裝了數碼電視、數碼接收器（機頂盒）及其他方式接收數碼廣播的家庭。

年初，政府與業界委託另一家公司進行調查，分兩級別，九月進行了全面調查，得出了市民安裝了數碼廣播接收器的一些數字，由一月的七萬八千一百五十六戶，至九月激增至五十二萬六千九百六十三戶，滲透率由百分之三點五到百分之廿三點四。

簡單點說，即近四分一家庭，已有收看數碼廣播。但這數字與做收視調查的CSM的數據，有很大的差別。

CSM認為數碼電視戶現時只佔市場少於百分之五，與政府調查之百分之廿三點四相距居然達百分之十八有多。

為何CSM有這個百分之五的數字？因為從他們六百多個抽樣訂戶之中，只有廿八個裝了數碼接收器而被剔除（因目前方法未能獲取收看數碼廣播的數據）。CSM自然以這個比例來估計滲透率。

到底哪個數字才是數碼廣播的真相？

如果政府與業界的數字是真確的話，那百分之廿三點四即五十二萬六千九百六十三戶的收視習慣沒有被傳統的收視調查監察，無法在收視調查中被反映。

數碼廣播只會愈來愈多人收看，如果不及早做好有關的收視調查，距離真相只會愈來愈遠。

郭繾澂