[轉貼] 舊文 - AKB48單曲 (Everyday、カチューシャ) 破ORICON紀錄，喝采還是悲哀？ (作者： 劍心)

garylee9394

前提: 因alan0804兄很心水清，知道有篇係講 21st Single Everyday、カチューシャ，所以再轉貼令一篇。

特意謝謝alan0804兄！

AKB48單曲破ORICON紀錄，喝采還是悲哀？



今天公佈了本周ORICON單曲榜，AKB48最新單曲「Everyday,髮飾」以133.4萬張的成績，打破Mr.Childen「無名之詩」保持15年的紀錄，成為ORICON單曲榜歷史上首周銷量No.1。

有人支持慶祝，有人攻擊反對，到底誰是誰非？內文和大家詳細分析，一起討論！



其實上星期在下發放這單曲兩日破百萬的消息，在網上空間如Facebook及微博，已經有不少反對的聲音，而今天發這個，也同樣收到很多負面的回應，例如：

我晕，那群日宅每个人都花了不少钱吧
宅男果然凶残
尼玛！要真正的音乐空间！还是只要钱更多就可以！它只能选一样！现在的O榜太TM侮辱音乐了！霓虹音乐界怎嘛如此淡定啊…..虽说很多人也不在乎虚名，但是还被故意这样吃果果的对比！尼玛搞得我现在连看AKB三个字都不舒服
宅男你妈妈叫你存钱娶媳妇
都假的拉现在卖几百万的歌都没杂听过那无人天团不也是，卖了噶好路人听过么？
刷出来的第一真无趣。
说实在的，有点胜之不武

其實主要的論點有兩個，第一是說宅男花大錢捧AKB，第二是ORICON榜對真正音樂不公平。

※ 粉絲層面不只宅男

首先講宅男，沒錯宅男是AKB48的主力支持者，但明顯地AKB48的吸引力早就超越了這個界別，而是全國性的。有女生會聽，在香港，不要說早就脫宅的在下，身邊有不少聽開JPOP、Band Sound的人，也開始了解留意她們。只靠宅男是不可能有這個成績的。



就算真的只有宅男捧出這成績，又如何？AKB48又不是行出來就全部宅男拜服，她們是從小舞台開始，每天和支持者見面表演，由幾百個粉絲開始，慢慢累積人氣到今天的。以偶像團來計，她們的活動數量及親民程度在日本是數一數二的，付出那麼多來換取成績和支持，有什麼要投訴？

當然，秋元康的市場學是把她們的努力成果增強的一大元素。能夠捕捉目標顧客心理，本來就是這世界任何商業行銷活動的必要條件。他做得快，算得準，更重要是這條路上他參考的成功例子不多，自創出新的一片天，站在Sales and Marketing角度，難能可貴，甚至可以奉為教材。

宅男之後，就講講有關ORICON、真正音樂、勝之不武的問題。

※ 日本樂壇變幻無窮

剛好在下這一期的《知日》是寫「紅白歌合戰」，為此進行了大量資料搜集，結果寫了28000字的超長論文，同時間對於日本50年代至今的樂壇演變有進一步的了解和體會，和大家分享。



日本樂壇其實風格不斷在變，五六十年代演歌當道，到了七十年代開始出現偶像派，「新御三家」（郷裕美、西城秀樹、野口五郎）及「花間三重奏」（森昌子、桜田淳子、山口百恵）的出現改變了市場。

八十年代是偶像的高峰期，田原俊彦、近藤真彦、松田聖子、中森明菜一時無兩，然後是男子組合的抬頭，苦柿隊、THE CHECKERS相繼出道大紅。

九十年代初是Johnny’s走紅的時期，由光GENJI到SMAP，不斷推出當紅的男團，然而到了九十年代中期，小室哲哉家族崛起並迅速雄霸日本樂壇，其勢力在1996年達到頂峰，TRF、安室奈美恵、華原朋美、globe四隊「小室家族」成員齊齊打入紅白成為經典。

到了九十年代末期，視覺搖滾系 (Visual Rock) 由 X JAPAN 帶領下成為主流，LUNA SEA、GLAY、L’Arc～en～Ciel除了唱片銷量突出外更一一打入紅白。同時女子團體如SPEED、Morning娘乘時而起，日本樂壇步入百花齊放的時期。

到了廿一世紀，新意更多，包括R&B系如宇多田光走紅，浜崎あゆみ、倖田來未以歌姬形象突圍，及至Johnny’s以嵐來復興王朝，都是各有所長。

日本樂壇就如《仁醫》中野風看的萬花筒，不斷在轉動，出現新的畫面，AKB48只是最新的景象而已，歧視的理由何在？

※ 有效率利用偶像派銷售模式

很多人說她們用握手券、投票權來賣碟有問題，但其實這只是偶像派發售模式的一貫方法而已。其他的偶像，什麼初回ABC盤，送寫真集，見過不少，看不出寫真集和握手券有什麼分別，其實大家都是「歌曲以外的銷售重點」。

自七八十年代開始，偶像事業就是以「歌曲以外的吸引力」去販賣這個模式去運作，AKB48並沒有脫離這個框框，只是做得比其他人有效率而已。其他偶像的粉絲如果要吵，情況其實就等於話人偷鑽石有問題，但明明自己就在偷黃金一樣，五十步笑百步，指控站不住腳。



而且引伸下去，指控可以越來越多，演歌的支持者也大可以不屑偶像派不靠歌曲唱功，只靠樣子搵食，偶像粉絲大可以用「時代會轉變，應接受新事物」去解釋，但這是否代表他們也應該接受更新的AKB48模式？總不成「只許州官放火，不許百姓點燈」吧？

社會可以由演歌變成接受偶像賣歌為副賣樣為主的轉變，而AKB48只是更進一步，帶出販賣「和偶像實體互動」的新模式，這是什麼，在此解說。

※ 為實體CD創造新價值的貢獻

大家都知道，因為互聯網的流行，實體CD自九十年代末期開始已經慢慢衰退，怎樣推出ABC盤也阻止不了銷量的下跌。

而同時衰退的還有出版業。實體書和雜誌受到網上閱讀的衝擊而萎縮，於是日本的出版社就想出了新的招數：送贈品。



大家看看現時日本的時裝雜誌，送袋送飾物成行成列，有出版社社長分析指這是「為實體書創造獨特性而增值」的方法。因為上網看雜誌不能得到那些贈品，想擁有就請去買實體書，於是成功穩住了雜誌銷量的跌勢，甚至有所回升。

而秋元康及AKB48所做的，其實是不相伯仲。其他偶像團的產品例如寫真集還可以掃瞄上網，但握手券因為可以在握手會上驗證真偽，所以不能放上網複製，成為了「為實體CD創造獨特性而增值」的模式。

這個做法，是利用了AKB48是「可以見面和接觸得到的偶像」這個原始概念來發揚光大，其他偶像團學不來，因為他們的事務所多採取「要見面請先買演唱會門票」這方式。說穿了，大家都是吸金，只是模式不同而已，沒有誰比較清高，更沒有誰更Cheap之分。



與其固步自封與實體CD「攬住一齊死」，秋元康想到把實體CD的銷售方式改革殺出新血路，雖然未能說是拯救了CD業讓從業員繼續有飯開那麼強，但說他為這個行業帶來了「CHANGE」的曙光，個人認為一點也不誇張。

※ 請多點包容，正視別人的長處

至於支持唱功，支持Band Sound的人說AKB48的現象讓日本樂壇死掉，這個難言對錯，有人認為樂壇應該是講實力，有人認為樂壇可以憑包裝取勝，沒有衝突。

但如果因為AKB48沒歌唱實力卻賣那麼多碟而抱怨的話，請公平一點，把所有偶像派一起罵。你自封為樂壇警察伸張正義，沒問題，請把偷鑽石偷黃金以至偷米的人一起抓，一次過否定所有偶像團體，而不要選擇性執法。



而在下是比較支持「百花齊放」的樂壇。為什麼只能有實力者，而不能講包裝？市場那麼大，有實力的人自有生存空間，什麼銷量只是浮雲吧，何用介懷？

還有人說AKB48的做法很短視，這只是他們不了解AKB48創立宗旨。在此再度寫明：

AKB48並不是全員以歌手作為目標，AKB48只是一個自身的過程，是歌手、偶像、雜誌模特兒、廣播劇演員、時裝設計師、女演員等願望實現的一個踏腳石。

既然是踏腳石，短視是理所當然的，AKB48只是一眾成員打入演藝界的「入場券」，而當中前田敦子正是開始「入場」的代表。

ORICON是一個講求數據的公信榜，不應該插手人家的銷售方式，有人真金白銀買碟就應該計數，看不出有改革的必要。如果真的覺得那些銷售數字很礙眼，大可以從此不理會ORICON而看其他配信榜。千萬不要說ORICON不代表樂手真正實力有問題，那是理解錯誤，其實自八十年代偶像出現，ORICON 早已不是純音樂實力指標，30年來從沒變過。

再說清楚一次，在下不是AKB48的粉絲，也不覺得她們的歌特別好聽，但能在夕陽的CD業界創造這樣的銷量，是努力和頭腦的表現，十分了不起，無論你認同與否，都歡迎回應。

原文website
http://kenshin.hk/2011/05/31/AKB ... %E5%93%80%EF%BC%9F/

alan0804

頭香
樓主太客氣了:smilie_:):

kaihimlaw

呢篇野打得太好了
講出左我既心聲:smilie_:):

kathy9607

除了認同以外沒話可說了.
用送雜誌黎講我真係無限認同!!

kira1992510

其實事後有一單好短既新聞可以完全ban左一個fans買好多隻cd投票依個point
總選過後計返投票總數好似連總銷量4成都冇
即係有6成冇投票
個6成都可以講係一個真正唔係為左投票既人買

Minami1125

呢篇野講出左我既心聲,唔係個個人都會有錢買碟 加上 篇野都講左 e家乜都download 如樓上所說
計到盡 有4成  已經係好好既成績
23 th 卻有100幾萬 第1日 當4成 都有40萬
另外 上網down 既 不在其數  akb當真冇實力?
akb真係有實力囉
我未做飯之前  我聽開d rock 小小既歌 同埋 慢既歌 都唔太會聽 輕快小小既歌
所以我第1次聽 都唔太覺得太好聽  聽聽下  佢地其實真係唱得好好.
我唔敢話我覺得每一隻歌都好聽 但我覺得大部份既歌都好聽
你僧一隊野 根本佢做乜野都係僧 又點會睇到好個一面?
akb 仲有其他 派生   咁講 佢地又唱得唔好咩?
solo 曲呢? 又唔好聽嗎?  根本就係d人  僧一個隊野 想用群眾壓力黎 令更多人僧akb而已

我冇記錯既話 akb 一開波 好多人都唔睇好佢地 第1次公演更只有7個人 唔包工作人員個d
到e家 賣到當真係有40萬人 可以投票 都好勁了吧?
7/40萬   係幾多倍呢?

darkangel1234

其實只係AKB樹大招風啫...
老老實實宜家D SINGLE銷量咁高...
唔會個個買嘅都係宅男腐女...
黑AKB嘅人有大把...
有其他日本IDOL GROUP嘅FANS, 有韓國IDOL嘅FANS, 有中意聽非IDOL類音樂嘅人...
睇唔過眼AKB宜家大紅大紫...
就咩理由都用得黎黑架啦...
同所謂AKB冇實力完全係冇關係...

是石真由美

其實講真,人地問我,我都會答AKB的確係偶像派歌手,唱歌實力的確係一般
但我其實真係幾佩服肥秋,AKB初出道果時我仲追緊morning娘
果個時期既日本,係偶像團體最頂盛既時候~AKB初出道真係完全無咩人留意
佢地初出第一隻碟桜の花びらたち,都係我朋友推薦俾我聽我先會聽~
呢度就可以講第2個point,推薦我聽既係一個女仔,證明AKB唔係得宅男先會追捧
不過一路以黎,透過肥秋既市場策略,同埋AKB member們極度努力出席任何活動既情況下
終於都有左今日既成就
以前都有一篇文係寫點解morning娘會衰退,AKB會變得強大
重要理由係2大個,1~邀請morning娘出席活動既費用極高,而請AKB既價錢係極低
2~AKB係不論咩活動都會參加咁滯~正所謂,平價之餘再加上積極努力先可以有今日成績
話AKB無實力而唔鍾意既,講真,呢個世界有幾多歌手係真真正正有實力架?
唔好意思,係小弟眼中暫時多唔過5個
無實力還無實力,佢有其他野可以彌補到呢種不足就足夠
我鍾意AKB,就係因為見到一班少女努力追夢想前進,佢地有幾多實力,本人都好清楚
其他人可以話係麻木追捧,在我而言就係,真正鍾意一個偶像就係鍾意佢既全部,睇住佢進步先係最好
比起現今香港d咩巨聲,特別果2位姓周既兄弟,比賽時講d野搏同情得分,引人注意,本人係十分討厭

kitty92688

十卜呀~~!!!!!!!
"首先講宅男，沒錯宅男是AKB48的主力支持者，但明顯地AKB48的吸引力早就超越了這個界別，而是全國性的。有女生會聽，在香港，不要說早就脫宅的在下，身邊有不少聽開JPOP、Band Sound的人，也開始了解留意她們。只靠宅男是不可能有這個成績的。"
依句講得太岩啦!!!

longzhi12300

多謝分享

killer523

有人鍾意有人反對好正常，我哋都知佢哋付出咗努力就可以了

gundambird

i like this article ~~~~~~

pcfgogo

好認同作者既想法!!!

Icerevoke

非常認同呀~~
繼續支持~~