驚﹗日本動漫能在世界稱霸的祕密 - 聊天討論版

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發表於 12-8-28 01:45 PM |只看該作者 |倒序瀏覽 |打印

動漫產業在日本已經形成了完整的產業鏈，並產生了許多的商機，推展著日本經濟的發展。

　　在動漫產業的發展過程中，政府起的作用也不應小視。

　　根據日本貿易振興會前期公佈的數據，2008年，銷往世界的日本動漫片以及相關產品的總收入為一百多億美元。廣義的動漫產業實際上已占日本GDP十多個百分點，已經成為超過汽車工業的賺錢產業。

　資本孵化器

　　擁有四百多家動漫製作公司的日本，培養了一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導演，還有大量兢兢業業工作在第一線的動畫繪製者。而電視和網路傳媒的普及和發展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發展和壯大奠定了良好的基礎。快速擴張和高附加值使卡通產業成為推進資產增值的“資本孵化器”。

　　一般，日本的動漫市場分3個層次︰一是播出市場；二是卡通圖畫和音像製品市場；三是衍生產品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，最後一個層次比前兩個層次的週期更長，市場更廣。

目前，日本的動漫影片的票房收入占到日本電影業票房收入的1/3，而日本的退場門影片中，卡通片數量也大大超過一般影片數量。如2007年4月至2008年3月的統計年度中，日本的動漫市場銷售額(動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業收入總額)達4500億日元，比上一統計年度增長了1604億日元，而日本電影業同年的收入只有2000多億日元。日本貿易振興機構的調查結果顯示，日本國內與動漫有關的直接市場規模就已經超過2萬億日元。

　　在日本，各種動漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜誌和電視的範疇。動漫影片已涉及到電影、電視、音樂、出版，甚至主題公園、網站資源等等，作品、商品和服務千姿百態，而這些依附在卡通片周遭的其他市場的繁榮，反過來又會提升動畫本身的知名度。

三大商機

　　製片人製作卡通卡通片，代理商銷售、影視系統播放、企業購買卡通動畫產品形象並開發衍生產品，商家銷售產品。這就是所謂的動漫產業鏈。長期以來，日本動漫產業帶來了三方面的巨大商機。

　　一是動漫影片的播出市場商機。據日本有關方面公佈的調查數據，2008年，日本國內電影院上映的動漫影片約為81部，日本的電視台每周播放動漫節目80多集，一年播放的動漫作品節目接近4000集。

　　其次是動漫產品商機。日本大力對動漫作品進行二次開發利用，提升動漫作品的附加值。由動畫、漫畫等衍生出的人物、文具、玩具、遊戲軟體和服裝等已經在全球形成一個巨大的“動漫產業鏈”。前幾年的動畫電視連續劇《機動戰士高達》就是一個例子。日本最大的玩具製造商萬代公司每年的銷售總額中，約有15%到17%的份額來自機器人玩具的銷售收入。

　　第三是退場門的商機。為使日本動漫片走向世界，日本的動漫製作商十分重視開拓海外市場。

日本在1963年播放首部動畫電視連續劇《鐵臂阿童木》後的8個月後就將其退場門到了北美市場。

　　日本動漫片開始主導世界動漫市場。有的甚至退場門到70多個國家播放。目前全球播放的動畫節目約有60%是日本製作的，在歐洲，這個比例更高，達到八成以上。世界上有68個國家播放日本電視動畫、40個國家上映其動畫電影。

　政府大力扶助

　　看到好萊塢的電影比美國產品能更多更廣地滲透到世界各地，日本也開始追求他們在國際文化中的地位，動漫產業備受日本政府青睞。

　　日本政府不但將動漫作為一項重要的退場門產業，而且還將其作為一種獨立的文化來培養，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。

　　據日本《朝日新聞》報道，日本外務省已決定利用“政府開發援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動漫製作商手中購買動漫片播放版權，並將這些購來的動漫影片無償地提供給開發中國家的電視台播放，使不能花巨資購買播放權的開發中國家也能夠播放。日本外務省認為，這樣做不僅可以向海外推展日本的動漫文化，還可以擴大日本動漫片在外國青少年之間的影響，培養更多的知日派，一舉多得。

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